Результаты исследования опубликовал сайт мэрии. В опросе участвовали 1 207 человек, более 80 % из них – в возрасте до 29 лет (остальные – от 30 до 39 лет). Исследователи хотели выяснить, с чем Белгород ассоциируется у жителей, чего им не хватает и чем они гордятся, чтобы на основе полученных данных создать успешный, отражающий реальное восприятие города, бренд.
На просьбу описать Белгород тремя прилагательными исследователи получили 77,7 % содержательных ответов. Самый популярный из них – «чистый»: так охарактеризовали город 52,5 % участников (или две трети давших содержательные ответы).
Большинство белгородцев ассоциируют родной город с белым цветом. Выбор остальных цветов исследователи связывают с бело-голубым флагом города и постоянной работой по озеленению областного центра и всего региона.
Самыми популярными местами отдыха горожан оказались парки, причём парк Победы (25,8 %) оказался популярнее центрального (13,9 %). По мнению исследователей, это объясняется недостаточным уровнем благоустройства и отсутствием единой концепции развития парка им. Ленина.
Смотровая площадка у памятника князю Владимиру оказалась самым популярным местом, куда белгородцы повели бы своих гостей, а новый зоопарк – наименее популярным среди опрошенных.
В ходе опроса также выяснилось, что молодые люди испытывают проблемы с жильём, трудоустройством и самореализацией. Белгородки заявили, что им не хватает рабочих мест и городских мероприятий, а белгородцы посетовали на недостаток пешеходных дорожек, рекреационных зон, инфраструктуры, развлечений и достопримечательностей.