Аналитика ВТБ: россияне путешествуют с культурной программой
Путешествие по России все чаще начинается с афиши: россияне едут за атмосферой городов, музеями, концертами и местной гастрономией.
Более половины опрошенных (56 %) за последний год совершили одну-две поездки с культурной программой, а 79 % планируют новое путешествие по стране в ближайшие полгода. Об этом свидетельствуют результаты опроса* ВТБ о предпочтениях россиян в культурном туризме.
Ради чего выбирают направление. Около половины путешественников едут в конкретный город без привязки к событиям, а треть отправляется в дорогу в хорошей компании. Почти каждый третий россиянин (32 %) выбирает направление ради ярких мероприятий: выставок, спортивных событий, фестивалей или городских праздников. 18 % путешествуют ради местной кухни.
Интересы жителей разных регионов заметно различаются:
– жители Центрального округа чаще всего выбирают город без привязки к событиям – 52 %;
– для жителей Южного округа особенно важна компания – 37 %;
– местная кухня привлекает жителей Санкт-Петербурга и Ленинградской области – 27 %;
– музыкальные фестивали популярны на Северном Кавказе – 20 %;
– концерты выбирают в Сибири (12 %), спортивные события – в Приволжье (10 %), выставки – на Урале (8 %).
Чем наполняют поездку. Самый популярный формат знакомства с городом – прогулки и обзорные экскурсии: их выбирают 66 % россиян. Более половины путешественников (55 %) выезжают за пределы города, 41 % посещают рынки и рестораны местной кухни, 38 % – музеи и выставки, а 21 % идут в театры или на концерты.
Культурные путешествия привлекают россиян и за пределами страны: более половины хотели бы отправиться за рубеж. Самые популярные направления – Пекин и Шанхай (26 %), Минск (13 %) и Стамбул (10 %).
«Путешествие сегодня – это не только смена города, но и возможность открыть для себя его культуру: сходить в музей, увидеть спектакль, попасть на фестиваль или концерт. Особенно ценно, что у молодых россиян есть инструмент, который делает такие впечатления доступнее. Например, Пушкинская карта позволяет наполнить поездку яркими событиями и посетить музеи, театры, филармонии, выставки и концерты за счет государства», – отметил руководитель департамента транзакционных, зарплатных и сберегательных продуктов ВТБ Павел Тулубьев.
В 2026 году банком – оператором Пушкинской карты стал ВТБ. За год банк выпустил более 7,8 млн карт для пользователей 14–22 лет, а с начала года участники программы потратили по карте свыше 8 млрд рублей на посещение культурных мероприятий, в том числе 2,6 млрд рублей – на билеты в кино.
*Опрос прошёл в октябре 2026 года, в нём приняли участие 1 500 россиян – жители крупных городов. В некоторых вопросах можно было выбрать несколько вариантов ответов.
