Броские маячки
В век информационной осведомлённости и изменения климата люди всё больше стремятся улучшить свою жизнь – заботиться о здоровье, окружающей среде и животных. В приоритете здоровый образ жизни, для которого важно покупать полезные продукты: без консервантов, из натуральных ингредиентов, без сахара. Также важна забота о природе – её состояние люди стараются улучшить, выбирая товары с надписями «нетоксично» и «без химикатов».
Экологическое направление набирает популярность, и производители всегда ориентируются на выбор потребителя. На натуральных травах, растительный, экологически чистый, биоразлагаемый – все эти броские «маячки» на многочисленных зелёных упаковках внушают доверие приставками «эко-» и «био-». Люди берут товары в переработанных упаковках, которые пестрят знаками качества и громкими обещаниями, и не сомневаются, что очередная покупка – это забота о себе и окружающей среде. Натурально ведь значит хорошо, правда?
Борьба с гринвошингом
Зачастую за «зелёными» этикетками скрывается попытка компаний увеличить прибыль. Эколог Джей Вестервельд придумал в 1980-х годах термин «гринвошинг» (от англ. green – «зелёный» и whitewashing – «отбеливание» репутации), чтобы обозначить обманчивое позиционирование продукта как экологичного, когда для этого нет достаточных оснований.
Маркетинговые исследования показали, что потребители готовы переплачивать за экологически чистые товары. Производители этим пользуются: они наносят на упаковку пометку «эко-», чтобы сделать продукт более востребованным. Однако для производства действительно органической продукции необходимо полностью перестроить инфраструктуру, бизнес-стратегию и цепочки поставок. Гораздо дешевле и быстрее просто обновить этикетки. Именно поэтому гринвошинг приобрёл такие масштабы, а потребители и окружающая среда страдают от ложной экологии.
Проблемой массового гринвошинга занялись Госдума и Роскачество. С 31 июля 2025 года вступил в силу федеральный закон, регулирующий использование терминов «эко-» и «био-» в маркировке продукции. В рамках нового законодательства устанавливаются чёткие правила для обозначения экологически чистых и органических товаров, что поможет защитить потребителей от недобросовестной рекламы.
Переходный период до 1 сентября 2030 года позволит производителям адаптироваться к новым требованиям, при этом исключив необходимость изменения наименований продукции до указанной даты. К этому времени производители, использующие «зелёные» этикетки, должны либо подтвердить соответствие своей продукции требованиям Федерального закона «Об органической продукции», либо отказаться от использования этих слов в наименовании и на упаковке. Любые схожие термины также будут запрещены. На сегодняшний день в России уже выдано более 600 таких сертификатов.
Как распознать обман на месте?
Желание покупать полезные и экологичные продукты вполне естественно, но при этом никто не хочет стать жертвой гринвошинга. К счастью, распознать его и сделать правильный выбор можно прямо на месте, в магазине. Достаточно внимательно изучить «зелёную» упаковку.
Разоблачить гринвошинг можно просто. Часто на упаковке с громкими заявлениями не хватает конкретики. «Зелёные» товары пестрят расплывчатыми фразами, например, «натуральный». В отличие от них, производитель действительно экологичного продукта укажет что‑то вроде «в составе растительные компоненты». Также стоит насторожиться, если вы видите формулировки вроде «клинически протестировано» без указания места исследований или «состоит из переработанных материалов» без их конкретного перечисления.
Иногда встречаются и вовсе бессмысленные заявления, которые никак не относятся к продукту: без химикатов, нетоксичный, 100 % натуральное, зелёный, экологически чистый, гуманный убой скота. Всё это – пустые слова. Достаточно просто внимательно присмотреться к «экологическим» ярлыкам, и сразу станет ясно, что перед вами.
Стоит отметить, что наличие таких «маячков» не всегда означает, что сам по себе продукт плохой. Возможно, производители просто хотели привлечь внимание к своей продукции. Однако из‑за повсеместного распространения «эко-» и «био-» маркировок покупатели стали более осмотрительными и уже не боятся заявлять о случаях обмана.
София Сапрыкина
