Как известно, идеальный потребитель – это такой «усреднённый» человек. Девочка или мальчик, который любит, что любят все, хочет то, чего хотят все, и вообще не выбивается из общих трендов. Но, как ни печально для маркетологов, и к счастью для нас, молодёжь всегда была и продолжает оставаться очень разной, и каждый хочет чем-то выделяться из толпы.
Но вернёмся к гаджетам: в «загнивающих» капиталистических Европах и Америках искренне удивляются бешеному спросу на дорогие смартфоны среди наших соотечественников. Самое интересное, что многие даже не задумываются над тем, зачем им нужен смартфон. Мы приведём пять аргументов за отказ от навороченных гаджетов в пользу других устройств.
Причина № 1. Автономность.
Как уже было замечено, люди, пользующиеся смартфонами, чрезвычайно зависимы от розеток. Об этом сложено немало шуток и мемов, и это действительно выглядит комично. Но вот что уже совсем не смешно, так это постоянный риск остаться без связи в нужный момент. Здесь и спешит на помощь классический мобильник, в народе получивший прозвище «звонилка». Ёмкость его аккумулятора в сравнении с современными мощными «умными» телефонами смехотворна, зато энергия используется на порядок эффективнее – нет мощных процессоров, огромных экранов, множества беспроводных соединений и фоновых задач, зато, как правило, есть и фонарик, и даже какая-никакая камера — для экстренного случая вполне сгодится.
Подходит: лесникам, ребятам с городских окраин, школьникам (с точки зрения родителей школьников).
Не подходит: гламурным кисам, школьникам (с точки зрения самих школьников).
Причина № 2. Возможность выделиться.
Несмотря на то, что в коллективном бессознательном за звание «предела мечтаний» ведут борьбу «фрукты» от Стива Джобса и «галактики» от Samsung, которых иногда забрасывают «снежками» хитрые японцы из Sony, среди действительно прогрессивной публики этим уже никого не удивишь. А вот по-настоящему привлечь внимание вполне может ретро-мобильник в идеальном состоянии (особенно культовые модели, например Nokia 3310 или Sony Ericsson K750). Сметливые китайцы даже наладили выпуск некоторых популярных «трубок» прошлых лет. Спрос рождает предложение. Небрежно брошенный на стол, такой мобильник сам по себе может стать темой для интересного разговора за чашкой кофе, а его хозяин или хозяйка вполне способны очаровать собеседника своим нестандартным взглядом на вещи.
Подходит: хипстерам, модникам и модницам, увлечённым личностям.
Не подходит: активным блогерам, менеджерам, технарям.
Причина № 3. Специализация.
Эту причину не покупать смартфон ещё можно назвать «У меня ведь уже есть планшет». Достаточно распространённый сценарий для рациональных людей. Действительно, заниматься интернет-сёрфингом, перепиской в социальных сетях и просмотром видео гораздо удобнее на большом экране планшета. А остаться без доступа к социальным сетям в уютном кафе из-за разрядившегося планшетника не так опасно, как оказаться с севшим телефоном где-нибудь на Болховце в полтретьего ночи. В общем, здесь я вижу одни плюсы. Думаю, читающие этот материал с планшетов дружно поставят like.
Подходит: девочкам-студенткам, школьникам и дошкольникам, зрелым творческим людям.
Не подходит: парням-тусовщикам, любителям ходить без сумок и рюкзаков.
Причина № 4. Избыточность.
Нередко люди покупают смартфон, чтобы не отстать от моды, не выглядеть белой вороной в своем окружении или потому, что посоветовал продавец. При этом они практически не пользуются всем набором возможностей «умного» телефона. То есть их смартфон звонит и принимает СМС, изредка используется камера, и на этом список используемых функций заканчивается. В этом случае качественный мобильник с крепким или, наоборот, изящным корпусом выглядит куда предпочтительнее. К тому же, для многих людей традиционные клавиши гораздо удобнее, чем сенсорный экран, а небольшие размеры или возможность складываться-раскладываться являются очевидными плюсами. Я слышал историю о том, как одному консервативному руководителю предприятия подарили несколько смартфонов. Он так и не привык к сенсорному управлению и продолжил использовать классический мобильный телефон, чем был весьма доволен.
Подходит: консервативным руководители крупных предприятий, пожилым людям.
Не подходит: юзерам, геймерам.
Причина № 5. Спокойствие.
Под спокойствием здесь подразумевается не только тишина вместо постоянных уведомлений из Твиттера, ВКонтакте, Инстаграма и прочих социальных сервисов. Прежде всего, имеется в виду ситуация, когда ты потерял или разбил телефон. Одно дело утратить простой мобильный и совсем другое — уронить/утопить/потерять дорогой смартфон! Многие люди в принципе не любят дорогих вещей, некоторые растяпы постоянно теряют телефоны и прочие ценные вещи. Благодаря им мобильные телефоны ещё долго не уйдут с рынков.
Подходит: растеряшам, туристам, солдатам срочной службы.
Не подходит: педантам, сплетницам.
