Тур станет первым практическим шагом по привлечению туристов. Заниматься формированием лица агломерации в глазах туркомпаний, что важно, будут профессионалы отрасли, а не чиновники.
Популярной среди властей всех уровней в России темой роста внутреннего и въездного туризма, которая реализуется через федеральные, региональные и муниципальные программы в Белгороде, займутся эксперты отрасли. Своим распоряжением городская администрация объявила конкурс на получение субсидии для проведения в промежутке с 21 апреля по 31 мая 2014 года рекламного тура по всей Белгородской агломерации длительностью 4 дня и 3 ночи.
Рекламные туры, называемые в среде туркомпаний «фан-трипами», являются ключевым инструментом продвижения территорий и курортов на туристическом рынке. Они устраиваются для туроператоров и туристических компаний, то есть тех, кто будет продавать рекламируемое место туристам. В Белгороде настоящего профессионального «рекламника» за всю историю города не устраивали, ранее были акции, нацеленные в основном на местные туркомпании. Традиционно проводят фан-трипы в не самые «горячие» для отрасли сезоны — осенью или весной.
Для белгородских туроператоров участие в конкурсе скорее будет носить имиджевый характер. Организаторы пригласили не менее 10 представителей различных участников рынка. Причём по условиям конкурса предусмотрен и список городов, четыре из которых обязательно должны быть представлены в туре. Это украинские Харьков, Луганск, Евпатория, Прилуки, Вышгород, Сумы, Севастополь, а также города-побратимы Ополе (Польша) и Херне (Германия). Есть требования и к отельной базе, которую необходимо продемонстрировать. Это четыре отеля уровня четырёх звёзд, не менее шести трёхзвёздочных отелей и как минимум пять гостиниц эконом-класса.
В течение четырёх дней и трёх ночей гости должны будут посмотреть, во-первых, имеющуюся в Белгородской агломерации отельную базу, а во-вторых, собственно, сами достопримечательности, ради которых сюда и стоит приехать. В агломерацию по уже устоявшимся правилам помимо Белгородского района входят части Шебекинского, Яковлевского и Корочанского районов. Таким образом, речь де-факто идёт о формировании лица Белгорода и прилегающей территории в глазах участников туристического рынка. В списке рекомендованных к показу мест — историко-театральный музей Щепкина в селе Алексеевка Корочанского района, парк Маршалково в городе Строителе, Шебекинский центр народного творчества в селе Купино и кондитерская фабрика «Белогорье и К°» в Белгороде.
Ведущий специалист сектора по развитию туризма и ремесленничества администрации Белгорода Дарья Ярмош заявила, что конкурс должен выявить лучшую программу рекламного тура. По сути, он и будет представлять собой соревнования программ по их привлекательности. «Такой конкурс и сам тур будут проводиться впервые. Тур бесплатен для гостей, и в его рамках важно будет показать самые значимые объекты – религиозные, военно-исторические, нашу отельную базу», – отметила Дарья Ярмош.
Руководитель Белгородской ассоциации туристических организаций Наталья Волкова подчёркивает, что рекламный тур может стать первым практическим шагом по привлечению туристов в Белгородскую агломерацию.
«У нас уже есть партнёры, которым интересна и привлекательна Белгородская область, но они пока не знают, как её продавать. С такой целью и организуется рекламный тур. Это не развлекательное мероприятие. Это профессионально выстроенный с точностью до минуты план, при помощи которого мы будем агитировать наших партнёров привлекать к нам туристов», – заявляет Н. Волкова.
Помимо оговоренных условиями конкурса городов, по мнению Волковой, необходимо привлечь участников рынка из Воронежской, Брянской, Курской, Липецкой области и Москвы. Это те города, которые могут обеспечить Белгородской агломерации приток туристов. Волкова отмечает, что программа позволит показать большинство из направлений туризма, развиваемых в агломерации, — сельские усадьбы, родовые поместья, охотничьи комплексы, базы отдыха, отели для конференц-туризма, места паломничества и т.д.
В тоже время итогам подобного «рекламника» белгородские туроператоры получат по сути готовый к продажам за пределами Белгородской области продукт, на который есть спрос. Эксперт уверена, что при грамотной и профессиональной подаче агломерации Белгород может привлечь реально ощутимый приток туристов. Во всяком случае предпосылки для роста этого рынка уже есть — агломерация обладает необходимой инфраструктурой, объектами привлечения, а также позитивным образом в глазах посетивших весь регион туристов.
