Проект «Новогодняя столица» проводится с 2012 года при поддержке министерства культуры. В роли столиц уже побывали Казань, Владимир, Вологда, Сортавала, Тамбов, а в декабре 2017 – январе 2018-го это звание получит Ханты-Мансийск.
«Новогодняя столица» – своего рода упаковка для туристов, – рассказала начальник управления информации и массовых коммуникаций города Светлана Губина. – У каждого города есть традиционные новогодние мероприятия, какие‑то фишки украшения, свои туристические программы. Это проект объединяет всё в единый продукт и даёт возможность продвинуть свой город: привлечь внимание федеральных медиа, а также заполнить в праздники пустующие гостиницы. Важно, чтобы жители – те, которые участвуют в процессе создания бренда, особенно дизайнеры и рекламщики, – использовали концепцию, которую мы придумаем, для того чтобы это действительно заиграло: было видно и на улицах города, и на информационных ресурсах».
Для участия в проекте нужно подать в оргкомитет заявку, содержащую описание новогоднего бренда города. К примеру, на эмблеме Тамбова был изображён тамбовский волк, в Ханты-Мансийске будет северный олень на фоне снежинки.
Идеи, что могло бы стать белгородским новогодним брендом, начали собирать 11 января на портале «Активный горожанин», объявив об этом в сообществе в соцсети. Пока на предложение никто не откликнулся.
16 января желающих обсудить будущий бренд пригласила лаборатория урбанистики, но на встречу пришли всего 14 человек, большинство из них – журналисты. Аудитория предлагала сделать символом города на время праздников белгородочку – хозяйку меловой горы, аистов, меловика, каменотёса, какой‑нибудь символ, обозначающий, что Белгород находится у границы, и даже узорный хоровод. Реалистичных идей не прозвучало.
Вопросы остались и по будущей программе. Пока что в неё собираются включить то, что уже проводили в городе: парад Дедов Морозов, ярмарку на Соборной площади, фестиваль «Зимняя Маланья», посещение зоопарка и Пикник-парка, а также угощение традиционными блюдами, такими как русская каша. По правилам конкурса, развлечения для туристов должны быть рассчитаны на пять выходных.
В конце января представители мэрии проведут ещё одну встречу, где примут окончательный вариант эмблемы, без которой невозможно претендовать на звание новогодней столицы России.
Алёна Антонова