Стримеры получают аудиторию, аудитория – интерактивный контент, а стрим-площадки, где всё транслируется, – доход. Так вот в Белгороде находится офис крупнейшей стрим-площадки СНГ – GoodGame.
Доиграться до бизнеса
Посреди обшарпанных построек и заводских труб стоит небольшое четырёхэтажное здание с ярко-красным объявлением об аренде прямо над входом. Дорога покрыта скорее лужами, чем асфальтом, на обочинах – ещё не растаявшие бугорки грязного снега. Похоже, я завернул не туда: не может же офис топ-стримеров находиться здесь! Но дверь под ярко-красной вывеской открылась, и оттуда в неброской одежде и с усталой улыбкой вышел Михаил Мирчук – директор сайта GoodGame.
Офис – громко сказано. Это два кабинета, причём один из них больше похож на зону отдыха. Коллектив – всего шесть человек (о том, что по удалёнке тут работают ещё два десятка из разных городов, я узнаю позже). Как и предупреждала главный редактор GoodGame Евгения Гусева, атмосфера неформальная: приходить можно когда угодно, делать что угодно – лишь бы шло на общее благо. Большинство сотрудников – завсегдатаи GoodGame, решившие вступить в команду, чтобы внести вклад в развитие ресурса.
Фото из группы GoodGame (vk.com/goodgameru)
А ресурсу почти девять лет. Сегодня у GoodGame 2 млн просмотров ежедневно, уникальных пользователей – 170 тысяч. Естественно, таких показателей достигали постепенно. Будучи студентом, Михаил жил в Питере, играл в Warcraft 3 (под ником Miker) и от нужды в деньгах начал писать статьи на различные игровые сайты вроде CyberFight или ProGamer. Одну из статей заметил выпускающий редактор журнала «Навигатор игрового мира» – так Михаил попал в игрожур. Тогда это было на зависть: студент, зарабатывающий тем, что играет в игры и пишет про них!
После нескольких лет в журнале Мирчук перешёл на сайт, посвящённый киберспорту, – ProPlay. Там он стал главным редактором и узнал много нового о работе с партнёрами, рекламе, устройстве сайтов. С этими знаниями пришло понимание, что можно создать уже что‑то своё – ещё более интересное и качественное. Несколько коллег с ProPlay поверили в светлое будущее и пошли за Михаилом, а вслед за ними переметнулись преданные читатели и зрители. Так сформировался GoodGame. Проект профинансировал Дмитрий Мирчук, брат Михаила.
Оптимизируй, импровизируй
Молодой сайт быстро завоёвывал аудиторию, но вскоре грянул кризис – рекламные доходы упали, а собственные средства закончились. Выручило партнёрство с киберспортивной организацией RoX.KIS и Лабораторией Касперского. Спонсорские деньги держали на плаву, не более, однако шаг за шагом GoodGame стал выходить в плюс. Изначально на сайте были киберспортивные новости, видео и матчи, потом ввели радиотрансляции, где Михаил и другие сотрудники комментировали турниры, и в конце концов GoodGame превратился в тот ресурс, который мы знаем.
«Мы предлагаем пользователям инструмент, который позволяет вести трансляции и зарабатывать на этом с помощью системы донатов (пожертвований) и платных премиум-аккаунтов. Наши стримеры – это партнёры. Я не вмешиваюсь в их стримы, не указываю, какую игру нужно стримить, а какую нет – это неправильно. Стримеры создают контент, который интересен зрителям, а интересует их всегда разное. Наша задача – развивать ресурс для большего удобства. Например, недавно ввели систему клипов, можно будет смотреть лучшие моменты трансляций. Да и вообще стараемся чаще обновляться и оптимизироваться. Для этого прислушиваемся к посетителям сайта – устраиваем голосование и иногда даже вводим функции, которые они хотят».
Для топ-стримеров устраиваются стрим-марафоны, где пользователи бьются за рейтинг в течение месяца. Для тех, кто только начинает стриминговый путь, проводятся соревнования с различными условиями (стример, например, вынужден импровизировать или в игре определённого жанра изображать конкретных персонажей). На сайте постоянно идут сотни трансляций. Михаил тоже старается стримить, но не рейтинга ради. Говорит, это хобби – приятно засесть после трудового дня за игру и пообщаться со зрителями… на протяжении 5–10 часов!
«Если делаешь что‑то потому, что надо, а не потому, что хочется, – теряется интерес. А я просто запускаю игру, собираю народ и играю. Во что хочу и сколько хочу. Может, и хотелось бы стать топ-стримером, но тогда этому нужно уделять ещё больше времени».
Фото предоставлено Евгенией Гусевой
Мекка на Богданке
У GoodGame большие планы. Во‑первых, отойти от киберспортивной в пользу общеигровой тематики. Во‑вторых, встроить в сайт социальные функции (какие, Михаил не уточнил, но, вероятно, это будут личные сообщения, плей-листы с любимыми трансляциями и т. п.). И в‑третьих, вводить новые пиринговые сети, которые повысят производительность и скорость работы сайта.
Когда я спросил, почему такой популярный сайт базируется в Белгороде, а не в другом культурном городе, Михаил удивился:
«Ты же слышал, что в Белгороде для IT-специалистов ввели льготы? Ну как же?! Теперь IT-компании, которые зарегистрированы в Белгородской области и входят в IT-кластер, вместо 6–7 % налога платят 1 %, что с финансовой стороны невероятно выгодно. А для молодых IT-специалистов – сотрудников этих компаний – строится несколько сотен квартир. Если не ошибаюсь, квадратный метр стоит 38 тыс. рублей плюс почти беспроцентная рассрочка на пять лет. Я подсчитал – получилось, что за однокомнатную нужно внести 300 тыс. рублей, а потом каждый месяц платить 15 тыс. Учитывая, что в Белгороде снимать хорошую «однушку» выходит почти столько же, это очень привлекательно.
Ну и в конце концов скоро запустят парк высоких технологий на Богданке. Знаешь же то большое здание рядом с бывшим зоопарком? Вот там теперь будет эдакая Мекка для айтишников. Внизу будет вся инфраструктура: парковка, парикмахерские, банкоматы и прочее, на втором – офисы, спортзалы и остальное в том же духе. А рядом свечка стоит – она вроде изначально была заточена под гостиницу, но превратилась в те же квартиры с льготами для айтишников. Мы себе место уже зарезервировали, ждём, когда переедем. Представляешь, как здорово будет спускаться из квартиры на работу в тапочках?»